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                各大品牌入局「元宇宙」,虛擬代言人成為香餑餑

                編輯:Monica
                2022-03-31來源于:YOKA時尚網
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                1990年,錢學森就曾提到「Virtual Reality,VR」(虛擬現實),并將其定義為「靈境」;1992年,尼爾·史蒂芬在科幻小說《雪崩》中提出「Metaverse,元宇宙」的雛形,描述了一個平行于現實世界的虛擬世界。

                現如今,元宇宙熱度只增不減,盡管「元宇宙是不是偽命題」的謎底尚未解開,但并不妨礙美妝產業將其作為一種創新的營銷手段。

                ——雅詩蘭黛推出首個NFT產品——

                雅詩蘭黛作為虛擬世界Decentraland時裝周的獨家美妝品牌合作伙伴,近日將首發NFT產品。

                受雅詩蘭黛主打產品「Advanced Night Repair(小棕瓶)」的啟發,該品牌在虛擬時裝周期間免費發放1萬個NFT。屆時,用戶進入小棕瓶的棕色瓶內,取得可穿戴的 NFT,為用戶的化身提供「發光、容光煥發的外觀」

                圖片來源:微博@雅詩蘭黛圖片來源:微博@雅詩蘭黛

                資料顯示,NFT全稱為「Non-Fungible Token」,中文翻譯為非同質化代幣。是用于表示數字資產(包括jpg和視頻剪輯形式)的唯一加密貨幣令牌,可以買賣。

                雅詩蘭黛集團總裁Stéphane de La Faverie 表示,這是雅詩蘭黛接觸「元宇宙」中的新客戶和現有客戶并與之互動的關鍵點。

                ——LVMH推出首位虛擬大使——

                全球奢侈品巨頭LVMH集團日前公布了其在元宇宙的首位虛擬大使,并宣布將于6月15日至18日在巴黎舉行的Viva Technology大會上進行展示。

                圖片釋出的這位虛擬女性擁有灰藍色眼睛和棕色波浪卷、兩頰挑染白發。目前LVMH集團尚未給她命名。該大使將在今年的Viva Technology大會期間為LVMH及其75個品牌發表有關創新、技術和數字相關主題的聲明。

                圖片來源:LVMH圖片來源:LVMH

                ——Gucci將推出全新 NFT 項目——

                近日,開云集團旗下奢侈品牌 Gucci古馳宣布將與NFT項目10KTF合作推出「10KTF Gucci Grail」,包括一個名為「New Tokyo」的漂浮虛擬世界。用戶可在其中購買虛擬的時尚配件,裝扮一個名為Wagmi-San的虛擬人物。

                據悉,這個NFT項目將由Gucci創意總監Alessandro Michele主導設計,由10KTF創始人Wagmi-San制作完成。

                圖片來源:Gucci圖片來源:Gucci

                ——Fenty Beauty申請元宇宙商標——

                美妝品牌Fenty Beauty日前申請了元宇宙商標,并計劃推出「虛擬化妝品」和「虛擬護發產品」,甚至開設了虛擬店。

                Fenty Beauty由Rihanna于2017年創立,目前在全球擁有1600家店,該品牌最新估值為28億美元,Rihanna持有50%的股份,價值約14億美元。

                圖片來源:Fenty Beauty圖片來源:Fenty Beauty

                ——歐萊雅集團或將推出虛擬香水和化妝品——

                全球最大美妝集團歐萊雅集團于近日一口氣遞交了17個關于NFT(非同質化代幣)和元宇宙類別的商標,其中涉及科顏氏、美寶蓮、Pureology、Urban Decay、Redken和Matrix 等品牌,涵蓋了收藏品、藝術品、代幣、美妝以及虛擬商品相關的零售和線上服務。其中不乏「不可下載的虛擬香水」、「虛擬護發素」等概念產品。

                圖片來源:品牌提供圖片來源:品牌提供

                ——薇諾娜即將上市重磅新品「輕顏瓶」——

                熬夜、加班、護膚不當等習慣會導致屏障受損,引起「衰老誘導因子」——SASP倍增,從而引發「復制性衰老」,加快肌膚衰老速度。薇諾娜立足皮膚學,針對「復制性衰老」打造「攻防守」兼備的3D抗初老全案,幫助敏感肌膚攻克初老難題。

                4月即將上市的薇諾娜賦活修護精華液(昵稱:輕顏瓶),是一款基于敏感肌膚衰老肌理研發,適用于敏感肌的抗初老精華。

                圖片來源:薇諾娜圖片來源:薇諾娜

                精研敏感肌膚衰老機制,直擊敏肌衰老根源——衰老誘導因子SASP,幫助肌膚按下初老暫停鍵。最新專利成分酸漿萼提取物、協同獨家定制成分組合青刺果神經酰胺、搭配馬齒莧、天麻、波色因、肌肽等成分,煥活卓效的修護抗初老力量。獨家微囊包裹科技,雙向吸收促滲,持續釋放活性成分。

                質地方面一抹化水,無添加溫和安全,脆弱敏感肌也可以放心使用。

                圖片來源:薇諾娜圖片來源:薇諾娜

                ——EVE LOM皇室SPA護膚登陸連卡佛門店——

                近日,源自英國的SPA級奢養護膚品牌EVE LOM以「春日奢寵,煥顏新生」為主題,先后于上海、成都和北京連卡佛開啟SPA美容坊。為更多女性帶來春日限定的尊享SPA級「LOVE ME」奢寵護膚體驗。

                圖片來源:EVE LOM圖片來源:EVE LOM

                美容坊的設計以純白色為基調,香檳色裝飾與花卉交相輝映,再配上簡約柔和的布景,整體格調優雅潔凈。值得一提的是,EVE LOM攜手連卡佛在SPA美容坊中特別采用來自好萊塢明星美容師ANGELA CAGLIA推出的全球首創LED水晶面膜儀,實現肌膚的煥然新生。

                圖片來源:EVE LOM圖片來源:EVE LOM

                花開爛漫時,來EVE LOM感受奢寵護膚,放松身心的同時臻享尖端科技帶來的「煥肌」體驗,不失為一段美妙時光。

                圖片來源:EVE LOM圖片來源:EVE LOM

                ——Loro Piana 推出香氛蠟燭系列——

                Loro Piana推出香氛蠟燭系列,包含「Zibeline」、「Jacquard」和「Bouclé」3個系列。每支蠟燭均可燃燒110小時。

                外觀設計和香氣是這次香氛蠟燭的重大亮點,外殼以「尚未完工的雕塑」為設計概念,將Loro Piana生產服裝和紡織品的多余面料和紗線融入其中,蠟燭燃盡后「蠟套」依然存在,可以再次填充使用!赶炋住沟拿媪虾图喚與天然石蠟、精油后融合一體,精致而美好,似乎每一部分都在訴說著原材料的美麗和優雅。

                圖片來源:Loro Piana圖片來源:Loro Piana

                三款香氛的香味靈感也來自于不同的原材料產地:「Zibeline」代表蒙古的氣息,以香料和雪松的香氣,喚起人們對喀什米爾羊毛的熟悉感,并將品牌標志性的手工羊絨融入蠟燭中;「Jacquard」是代表緬甸的香氛,以淡雅的花香揉入些許刺激的味道,羊絨與彩色蠟燭交替描繪出類似針織品的視覺效果;而最后一款「Bouclé」象征紐西蘭廣袤的空間,也代表羊毛的故鄉。蠟燭上包裹著柔軟的棉線,隨處洋溢著溫暖氣息。

                圖片來源:Loro Piana圖片來源:Loro Piana

                獨特的設計讓Loro Piana香氛蠟燭更具藝術氣質,隨手擺在家中,亦是一道靚麗的風光。

                圖片來源:Loro Piana圖片來源:Loro Piana

                ——Christian Louboutin全新彩妝系列——

                張揚前衛的時尚態度似乎也可以用化妝包中的彩妝來表達。Christian Louboutin全新推出的彩妝系列,給熱愛鉚釘的時尚潮人人帶來了「福利」。

                圖片來源:Christian Louboutin圖片來源:Christian Louboutin

                全新推出的「La Palette Limited Promotion」系列包含六色眼影盤以及三色高光腮紅一體盤,同時該系列配有Christian Louboutin標志性鉚釘裝飾的專用替換外殼,可根據需求將同系列眼影或腮紅盤放置其中,彰顯你的前衛態度。

                圖片來源:Christian Louboutin圖片來源:Christian Louboutin

                一盤在手,隨時隨時釋放你心中的「搖滾」精神,可謂凹造型的神器!

                圖片來源:Christian Louboutin圖片來源:Christian Louboutin

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                無論是NFT、虛擬代言人、虛擬美妝產品,元宇宙革新的信息載體和傳播媒介都為美妝品牌打開了更豐富的想象力,碰撞出全新火花。

                對于各個品牌推出的虛擬形象、數字產品你怎么看?

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